“70年我与新中国同行”——庆祝新中国成立70周年政务新媒体新品

时间:2019-10-08 00:41来源:未知 作者:admin 点击:

  9月20日,“70年我与新中国同行”——庆祝新中国成立70周年政务新媒体新品发布会在北京举行,该项目由北京市人民政府新闻办公室主办、光明网承办、北京政务新媒体发布厅79家成员单位共同支持。

  昨天和今天的这个时候,我都在新闻发布现场。一个共同的主题就是国庆70周年。在昨天国新办新闻发布厅,我回答了记者两个关于文化的问题。经由“全媒体”传播,我的发布内容,标题各有不同,有的使用“北京正在成为传统文化与现代文明交相辉映的魅力之城”,有的使用“北京文化产业发展迈入高质量发展新阶段”,有的使用“人们经常体验的今日头条等都是来自北京的文化企业”,有的使用“浓浓书香溢满京城”。什么是全媒体的魅力?同样的发布信息,不同的发布渠道,维度不同、视角不同,体现出媒体鲜明的报道格局和受众本位。

  今天,在这里举行“70年我与新中国同行”政务新媒体新品发布仪式,心中格外欣喜。它同我们在座的每一位都有关,我们是同行者、见证者,又恰逢金秋时节、国庆将至,我们的发布,同京城处处洋溢的“中国红”交相辉映。在喜庆热烈的氛围中,北京市委宣传部(市政府新闻办)和光明网一道,联合策划推出“70年我与新中国同行”政务新媒体新品。这是我们共同为祖国七十华诞献上的一份礼物,是推进宣传思想工作守正创新的一次生动实践。首先,我代表北京市委市政府,对政务新媒体作品的隆重发布表示祝贺!对光明日报社、光明网的深度合作和大力支持表示衷心感谢!

  刚才,我们一起欣赏了精心制作的作品集锦和选播,对“70年我与新中国同行”政务新媒体作品有了较为直观的认识。从这些作品的策划制作和发布看,至少有四个特点:

  第一,央地协作。光明网和北京市密切配合、通力协作,在选题创意、素材整理、采访拍摄、后期制作等方面,群策群力、精心打磨,汇聚起出精品、推精品的合力。

  第二,多要素整合。我们发挥北京市政务新媒体发布厅成员单位优势,为创作提供丰富素材,推出7个主题70部作品,谈史说事、见物见人,全景、多维、立体地展现了新中国成立70年来首都发展的辉煌成就和温暖瞬间。

  第三,全媒体呈现。综合运用短视频、微纪录片、长图、视频专访和VR全景、数字新闻、互动传播等多种形式,接地气、有灵气,可互动、易传播,为广大网民所喜闻乐见。

  第四,全渠道推广。下一步将通过光明日报、光明网官方账号和海外账号、北京政务新媒体矩阵、北京发布海外账号、市级媒体和各区融媒体平台,实现线上线下同步推广。可以说,这是我们创新理念内容和形式方法、提升正面宣传质量水平的有益尝试,也是我们坚持移动优先策略、推动正面宣传“全起来”“快起来”“动起来”的有力探索。衷心希望这些优秀作品上线发布后,能够“上热搜”“被刷屏”,成为引发现象级传播的“爆款”。

  当前,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,给新闻宣传工作带来挑战和机遇。习总书记提出,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题,强调正能量是总要求,管得住是硬道理,用得好是真本事。北京作为首都,必须因势而谋、应势而动、顺势而为,汇聚各方力量,积极构建全媒体传播格局,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

  第一,树立全媒体理念。信息化社会、全媒体时代,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。我们要以全媒体视角审视宣传文化工作,顺应信息化条件下思想、舆论、文化交织融合的趋势,打通各个领域,统筹各种资源,形成整体合力。全市各级党政部门、大家觉得现在在一个县城开个品牌,各级各类媒体,都要用好中央在京媒体资源,加强深度合作,共同借助信息化手段来组织策划宣传工作,善于通过移动互联网平台来呈现展示信息内容,还要用好商业化、社会化互联网平台,让主流价值充盈舆论场,画好网上网下同心圆。

  第二,坚持一体化发展。这两年,北京市深入推进媒体融合发展,率先全面建成区级融媒体中心,打造以“北京云”为龙头、涵盖4个市级主移动端、17个区级融媒体中心、N个“京字号”新媒体品牌的全媒体格局,融合发展迈上快车道,但整体优势还有待进一步发挥。关键是加快向相融阶段迈进,催化融合质变,放大一体效能。市区两级媒体要向中央媒体多取经、多学习,建立全媒体内容生产整体架构,将分散在报、台、网、端、微等平台的采编力量集中起来,发挥“中央厨房”策划、统筹、指挥、调度的枢纽作用,提高内容生产质量和效率。

  第三,深化供给侧改革。习总书记强调,内容永远是根本。近年来,市区两级部门立足中心工作、回应群众关切,推出了具有部门和区域特色的融媒体精品,在“圈粉”的同时,有效提升了正面信息到达率。实践一再证明,优质内容是不可替代的核心竞争力。这次全媒体作品发布就是一个很好的例证。我们要保持内容定力,专注内容质量,始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,用正能量充沛的优质内容牢牢占领传播制高点。政务新闻发布要把握“终端随人走、信息围人转”的传播趋势,下力气整合运用社会公共资源和社会治理大数据,下力气研究群众的关注点、兴趣点,增强内容产品的公信力和权威性,真正把内容优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。

  第四,用好新技术成果。5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新技术新应用不断涌现。这次政务新媒体作品就充分运用了VR全景、无人机航拍等呈现形式,360度全景呈现了“大美北京”,效果也是显著的。我们要始终保持技术敏锐,主动适应5G商用后的全面视频化趋势,把新技术运用到新闻采编、播发、反馈各环节,推动宣传文化工作网络化、数字化发展,向服务式、体验式传播转变,更好地实现个性化制作、可视化呈现、互动化传播。在政务新媒体作品传播过程中,要始终坚持用主流价值导向驾驭“算法”,真正实现精准推送、精准传播。

  毛主席1949年在香山给《光明日报》题词:团结起来,光明在望。做好庆祝新中国成立70周年重大主题宣传,央地两级、首都媒体要拧线成绳、众志成城,共同唱响壮丽70年的首都最强音。最后,祝愿这次政务新媒体新品发布取得圆满成功!

  光明日报社总编辑张政在致辞中表示,此次发布的政务新媒体新品,是献给新中国成立70周年的一份特殊礼物,光明日报正在打造光明智联平台,为县级融媒体中心服务,发挥党和政府在全媒体时代的执政新优势。

  北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任徐和建介绍,政务新媒体新品囊括那些年温暖在北京、那些年奋斗在北京、那些年生活在北京、那些年绽放在北京以及大美北京、数解北京、史观北京,7大主题、共计70个作品,主题突出、内容丰富,利用短视频、微纪录片、长图、视频专访和VR全景、数字新闻、互动直播等七种形式,实现“全龄化传播”。

  发布会上,还举行了“以政务新媒体传播新中国成立70周年发展成果”为主题的互动论坛。徐和建,中国传媒大学教授侯锷,北京第二外国语学院教授曲茹,网络大V、原中央政法委政法综治信息中心主任陈里,字节跳动副总裁、总编辑张辅评等围绕政务新媒体平台建设和传播创新进行了深入研讨。互动论坛由光明网总裁、总编辑杨谷主持。

  “70年我与新中国同行”政务新媒体新品将通过“北京发布”政务新媒体平台、光明日报、光明网官方账号和海外账号、北京政务新媒体矩阵、北京发布海外账号、市级媒体和各区融媒体平台,实现线上线下同步推广,还将翻译成泰语、土耳其语等多种语言在相关国家媒体平台进行推广

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